「天知道」的成功

发布时间:2015/01/12

「天知道」的成功

清朝末期,上海闸北有一家梨膏店,生意做得很大,店门口挂着“天知道”3个大字的牌匾。“天知道”梨膏店的对面是一家姓于的水果店,这梨膏店的发迹就是因为这家水果店。

光绪八年,于家水果店从山东莱阳运到上海闸北50篓梨,因为路途遥远,梨皮被颠破,经雨一淋,运到目的地就开始烂了,不管怎样晾、晒和削皮,还是卖不出去。

对门有个小店,里面住着夫妻二人,正没粮食吃,见于家扔掉了许多烂梨,就拾了回去。削去皮,挖掉烂眼,一吃,居然还很甜。于是夫妻俩把削好的碎梨片切细,一枚铜钱5块,生意很是兴隆。夫妻俩就又到于家水果店买下了一篓篓的烂梨。反正梨烂了也不值钱,于家乐得其所,把梨一股脑的都贱卖给他们。买的多了,这对夫妻就将梨削好放进大缸里用糖腌起来,谁料味道极好,一上市卖得更火了。夫妻俩到处收购烂梨,削去皮放进锅里熬成梨汁,制成膏糖。这梨膏竟一下子成了南方的名产。

第二年,朝廷的钦差大臣到上海闸北区出巡,买了梨膏糖一尝,又甜又酸,非常好吃,于是将糖带回北京献给了慈禧太后。太后品尝了梨膏糖后大加赞赏,传旨叫夫妻俩进贡梨膏糖,这一下夫妻俩生意做大了,正式开了梨膏店。

于家水果店老板暗自打探,得知这些梨膏糖是烂梨制成的,他既眼红,又嫉妒,更怕得罪皇上,就在夜里写了“天知道”3个字,贴在了梨膏店的大门上。第二天,这夫妻俩一看“天知道”3个字,愣了一会儿,明白是有人捣乱。男老板哈哈大笑,说:“正想起个字号,今天就有人写了送上门。我家店里的梨膏糖连皇上都吃过,他是当今天子,自然是‘天知道’。我就用这3个字当招牌!”他把招牌写得特别大,来看的人一问,知道皇上、太后都爱吃梨膏糖,这生意就更好了。

骂人不成,字也被人家利用,于家水果店的老板更加生气了。他又在梨膏店的墙上画了一只乌龟,把头缩进壳里,旁边还写着:“不知羞耻”。待梨膏店夫妻俩一看,又是一愣,接着同时说:“咱们用乌龟当商标。梨膏糖止咳、延年益寿,龟也是长寿的。”从此,这个商标就成了上海的驰名商标。

把每一次挫折和暗算当做机遇,趋利避害,即使别人把你踩在脚下,也能趁人抬脚的空,抓着人家的鞋带站起来。


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